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未来移动广告谁主沉浮？

Category: 业界资讯
Time: 2016/8/19 17:07:24
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据艾媒咨询《2014-2015年中国移动广告行业研究报告》显示，从总体趋势上，中国已超越英国，跃居全球第二大移动广告市场，14年移动广告市场规模达275.6亿元。不过，如今看似火爆的移动广告市场在运作方面却显得越发艰难......

用户个性化需求提高移动广告效果下降
过去，玩家在购买手机时常常“被安装应用”，或重装系统后被内置的应用，往往超过30个甚至更多。预装者不管用户是否需要，有推广需求便会将应用“塞”进手机。但是，随着互联网的快速发展和知识普及，这种强硬的推广方式很快被用户排斥，而最终能过“活”到用户面前的移动应用几率非常小，月活、用户留存率等指标便可直接忽略。
为挽留住用户、提高用户下载量及留存率，不少应用商店、广告商会针对一些较为优质的移动应用进行广告位推荐。但是，随着移动互联网市场越来越成熟，用户接触到的移动产品数量不断增加，对于产品的选择也越来越挑剔、自主选择性不断增强。用户不仅对被安装应用表示反感，甚至已经不再局限于应用商店的榜单或广告位推荐，更是对内容的个性化需求越来越明显，会根据自己的兴趣爱好或主观意愿进行选择。
此外，移动应用获取用户成本在逐年上涨。如果长期没有为广告投放商带来可观的高下载量、高留存率用户，那么应用商店的自身分发能力也将会受到广告投放合作方的质疑，或将流失很大一批重要的广告投放商。
了解了目前的移动广告现状之后，下面我们来了解一下移动应用在不同内容形态下的广告效果。
我们通常说的App，即Native App（原生APP）。对于普通用户来说，高频需求例如微信、微博、游戏等，使用原生App更方便。这既是习惯使然，也因为原生App对手机系统有更高的调用权限，更加个性化的功能定制，还有离线数据支持的优势。但是，原生APP的广告分发投放效果却与原生App产品本身有很大关系，载体（手机、iPad）限制要求过高、产品内容质量低等等，均能够影响最终的移动广告投放效果。
基于Web技术HTML5移动广告近两年刚刚兴起并迅速发展开来，它的优势是开发成本低，一次开发多处移植，适配由浏览器来做，应用、数据和计算一切都走向云端是未来的趋势。但是，HTML5技术并不能够支持用户在线使用原生的APP或试玩一些重度游戏。而根据相关调查，HTML5移动广告一般会在短时间内曝光并宣传产品，但在后期用户活跃时长、用户留存率等等会直线下降。
还有一种重要的移动应用内容形态叫做Instant Apps（即时APP），由谷歌公司研发，其原理就是让用户无需下载原生App，就可以通过浏览器便直接预览并使用原生App。与此相对，今年4月，国内夜神团队同样低调小范围上线了一项服务夜神云手机，主打无下载使用、应用预览，两者共通之处显露无疑。国内的夜神云手机技术，它是一款基于云端的软件或应用，提供传统手机的云端操作模式，即使用者通过夜神云手机搭载某类实物载体（可以是平板、手机，也可以是PC、笔记本等）可以完成所有智能手机的全功能操作。在这种移动应用内容形态下的移动广告，又是什么样的呢？
经过调查发现，这项夜神云手机技术本身就可以作为一种广告方式呈现，它会将广告的呈现方式转化为内容形式，让用户主动进行试用应用，不仅降低了原生APP移动广告的推销意味，还大大提高了用户的体验度。所以，一旦被投入移动应用市场使用，其带来的广告效果将非常可观。
1.与搜索引擎（多端）相结合，完成搜索即体验推广方式，同时弥补当前业界应用内搜索的不足；
2.与应用商店相结合，首创可试玩的应用商店，通过缩短用户使用APP路径和预览APP内容、产生强交互吸引用户，提供精准用户圈定及高的下载转化。
3.作为云手机技术服务商，与APP厂商或有流量的游戏、应用网站合作，通过定制云端APP、云游戏等方式，与厂商一起完成指定APP的分发和推广。
在不断变换应用内容形态下，未来移动广告谁主沉浮?还请我们拭目以待。